Истраживање повjерења грађана у медиjе: резултати анкете 2024
Кључни налази анкете
- Само 31% испитаника изражава висок ниво повjерења у барем jедан тип медиjа.
- Jaвни RTЦ сервис ужива наjвеhе повjерење (41%), али са падом у поређењу са 2021 (-8 п.п.).
- Повjерење у друштвене мреже као извор виjести износи само 19%.
- Млади (18–34) имаjу значаjно ниже повjерење у традиционалне медиjе него старосне групе 45+.
- Регионалне разлике у повjерењу не прелазе 12 процентних поена, указуjуhи на системски феномен.
Увод и контекст
Повjерење у медиjе jедан jе од кључних индикатора здравља информационе екосистеме у демократском друштву. Без одређеног нивоа повjерења, медиjи губе способност да испунe своjу друштвену функциjу: информисање jавности, постављање агенде и посредовање у jавном дискурсу.
Kinetic jе у августу 2024. спровео свеобухватну анкету на репрезентативном узорку грађана Черне Горе (н=1.420) о нивоу повjерења у различите врсте медиjа. Анкета jе проведена комбинациjом онлajн методe (560 испитаника) и теренских интервjуа (860 испитаника), а статистичка грешка на нивоу ±2,6% (поуздање 95%).
Методологиjа
Узорак jе стратификован према старосноj структури, полу, региjи пребивалишта и образовном нивоу у складу са попосом из 2023. Испитаници су оцjењивали ниво повjерења по Ликертовоj скали 1–5 за укупно девет типова медиjа. „Висок ниво повjерења" дефинисан jе оценом 4 или 5.
Висок ниво повjерења у медиjе по типу (%)
Извор: Kinetic/Ipsos анкета, н=1.420, август 2024. (% испитаника коjи изражаваjу висок ниво повjерења, оцjена 4–5 на скали 1–5)
Генерациjске разлике у повjерењу
Анализа по старосним групама открива значаjне разлике. Испитаници старости 45–64 и 65+ имаjу значаjно виши ниво повjерења у jaвни RTV сервис и штампане медиjе. Млади (18–34) изражаваjу ниже повjерење у традиционалне медиjе (у просjеку за 18 п.п.), али и у друштвене мреже (samo 16% у категориjи 18–34 изражава висок ниво повjерења у вijeсти са друштвених мрежа).
Ово jе важан налаз jер сугерише да ниско повjерење међу младима ниjе примарно посљедица мjењања извора информациjа (на нпр. TikTok или Instagram), веh опhих скептичности prema informacionoj sredini. Уjeдно, подаци потврђуjу снажну корелациjу (r=0,61, p<0,01) између нивоа медиjске писмености испитаника и диференцираног, нюансираног приступа процjени медиjских извора — налаз деталjниjе обjавлjен у пратeном истраживању медиjске писмености.
Трендови у поређењу са 2021. годином
У поређењу са предходном Kinetic анкетом из 2021. године, укупна повjерења у медиjе су пала у свим категориjама. Наjвеhи пад бjележи jaвни RTV сервис (-8 п.п.), вероватно под утицаjем уређивачких контроверзи из 2022–2023. Уjедно, изненађуjуhе jе ружичаста слика непрофитних медиjа, коjи бjележе раст повjерења за 5 п.п. — jedini tip медиjа са растом.
Закључци
Резултати упозоравajу на системски дефицит повjерења у медиjски систем Черне Горе. Само 31% испитаника изражава висок ниво повjерења у барем jедан тип медиjа — ниво коjи значаjно отежава испуњавање базичних демократских функциjа медиjа. Кориjене проблема треба тражити у истовременоj кризи медиjске независности, ниском нивоу медиjске писмености и деzorientirajuhem плурализму информациjа на дигиталним платформама.
Методолошки прилог
Пун упитник, матрица корелациjа, tabele krstanja и статистичка анализа доступни су истраживачима на захtjev.
Методологиjа Захтjевajте податкеАутор: Jелена Стевановиh | Рецензент: Драган Николиh | Статистичка обрада: Марко Вуковиh
Цитирање: Стевановиh, J. (2024). Истраживање повjерења грађана у медиjе: резултати анкете 2024. Kinetic, Подгорица.